飞利浦显示器与电影《沙丘》跨界合作，破圈互动资源共享

创意营销持续升级下，品牌与热门IP跨界合作成为新趋势。随着电影文化在娱乐消费领域地位的不断提升，“品牌+电影IP”的合作模式备受青睐，越来越多的品牌期望通过跨界合作的方式，打破圈层壁垒，实现互相补足和用户渗透，进而形成超乎想象的合力传播效应，达到合作双赢的结果。近期，飞利浦显示器与传奇影业科幻巨制《沙丘》梦幻联动，将视讯产品和电影进行深层连接，联袂演绎未来世界，给影迷以及游戏爱好者们呈现了一场超乎想象的科幻盛宴，吸引了众多粉丝和媒体的关注。

强强联合，扩大圈层营销

经典科幻小说《沙丘》对于很多科幻迷来说可谓“科幻鼻祖”，它自带话题、自带粉丝、自带流量，已经成为全球经典IP之一。电影《沙丘》根据弗兰克·赫伯特所著的同名经典科幻小说改编，由美国传奇影业和美国华纳兄弟影片公司联合打造，“科幻电影新教父”丹尼斯·维伦纽瓦执导。该片于10月22日正式登陆全国各大院线，上映三天票房破亿，打破了导演维伦纽瓦国内上映影片最快破亿记录，这足以说明《沙丘》IP的影响力。

电影《沙丘》主要讲述了天赋异禀的少年保罗·厄崔迪在命运的指引下，前往宇宙中最危险的沙丘星球打怪升级成长为少年英雄的故事。这部影片不仅融合了各种创造力和视觉奇观，更以人物成长这一主题与观众达成共鸣。飞利浦显示器洞察了电影中“无惧未来”的冒险精神，以及猛腾剑圣系列电竞显示器24M1N3200Z主流级的性能配置、勇猛竞逐的竞技精神，提炼出“主流电竞，我即未来”这一传播主题，与电影《沙丘》展开跨界联合，将品牌的精神理念、猛腾剑圣系列电竞产品的性能更直观地传递给受众，实现破圈互动。

影片中，少年保罗作为厄崔迪家族的继承人，时时刻刻都在接受训练，也面临着命运的挑战。他在战斗中不断成长，最终肩负起自己的责任，战胜恐惧，无惧未来。对于一个品牌而言，同样需要经历诸多挑战才能实现成长和飞跃。2017年，飞利浦猛腾系列电竞显示器问世，多年来，凭借着在电竞领域的长远布局和不断发力，猛腾系列电竞显示器完成了从娱乐电竞到专业电竞质的飞跃，得到了众多电竞玩家的喜爱。其中，猛腾剑圣系列电竞显示器24M1N3200Z便是最近人气较高的一款“主流级”电竞产品。它不仅拥有165Hz高刷新率、1ms疾速响应时间等电竞硬核性能，而且拥有出色的色彩还原力，能够给玩家带来清晰的视效和流畅的游戏体验，助玩家提高游戏胜率。

多管齐下，链接用户情感共振

《沙丘》热映期间，为了充分调动粉丝的积极性，提升用户活跃度和参与度，飞利浦猛腾剑圣系列电竞显示器携手《沙丘》，通过不同形式的内容，开展多轮线上话题互动活动和电商联合促销活动，为影迷和游戏爱好者奉上了电影通兑券、飞利浦电竞键盘、鼠标垫、电影《沙丘》周边等福利奖品。同时，借助微信公众号、微博、B站等主流媒体平台进行全方位、立体式传播，拉近与用户的情感距离，实现精准化营销。

推陈出新，探索电影IP合作新模式

作为百年皇家品牌，飞利浦显示器在跨界合作方面积累了丰富的经验。目前，飞利浦显示器已和科幻电影《沙丘》、喜剧动画电影《比得兔2:逃跑计划》、动作冒险巨制《勇敢者游戏2:再战巅峰》、漫威大电影《蜘蛛侠：英雄远征》等多个电影IP展开跨界联合，深入挖掘影片中所传达的精神，并将其与品牌理念及产品特性完美融合，打造出一个又一个“品牌+电影IP”跨界营销案例，探索出更具趣味性的营销玩法。

跨界不仅仅讲究合作双方之间的契合度，也是开辟新局的创新实践。飞利浦显示器在此次与电影《沙丘》的深度合作中，细腻洞察了影片与品牌、产品之间的共通性，制造了系列创意内容，打通了视讯领域与电影圈层的壁垒，达到了良好的传播效果。未来，飞利浦显示器将继续秉持“创新为你”的品牌理念，推出更多优质的视讯产品，携手更多热门IP持续跨界创新，通过高参与性的互动玩法，拉近品牌和用户之间的距离，并给消费者带来更多惊喜。